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TAKARA於1933年推出了「松竹梅」。
松樹、竹和梅在寒冷的冬季仍保持常綠和活力, 因此被稱為「冬天的三位朋友」。
這3個元素長期被象徵為慶祝和喜悅。從1960年代後期開始，旗艦系列「松竹梅」被廣泛認定為慶祝用的酒, 令喜慶和送禮的需求急劇增加。
雖然日本國內清酒市場自1973年的頂峰以來有所下降，但「松竹梅」配合著消費者的需求, 推出更多元化的產品陣容，更加穩步地擴大了市場的份額。